Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Lembaga Pendidikan Swasta Islam: Studi Kasus SDIT Mauritaniyyah Bogor / Annisa Shabrina Nugroho

Nugroho, Annisa Shabrina Nurhayati, Popong (Pembimbing I) Rahmana, Adhitya (Pembimbing II)

Skripsi

-

Bogor : IPB University, 2022

ix, 58 halaman : Ilustrasi ; 29 cm.

-

-

Sekolah Bisnis-- Manajemen dan Bisnis Business-- Marketing Communication-- 2022-- Bogor

Perkembangan bisnis sekolah swasta Islam yang meningkat di Kecamatan Bojonggede, Kabupaten Bogor, menimbulkan persaingan antar sekolah. SDIT Mauritaniyyah merupakan salah satu lembaga pendidikan di lingkungan tersebut. Selain itu masalah penurunan jumlah siswa perlu disikapi dengan meningkatkan minat customer melalui strategi komunikasi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi strategi pemasaran saat ini, menganalisis kinerja komunikasi pemasaran dalam memenuhi kepentingan customer, dan merumuskan pengembangan strategi komunikasi pemasaran. Teknik pengolahan data menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, serta Importance Performance Analysis (IPA). Berdasarkan hasil penelitian, terdapat tiga atribut konsentrasi utama untuk perbaikan kinerja, sebelas atribut dengan kinerja yang perlu dipertahankan, sembilan atribut dengan prioritas rendah sehingga perlu dipertimbangkan, serta tiga atribut dengan kinerja berlebih. Penelitian ini merekomendasikan referral marketing, website

Skripsi (Sarjana). -- IPB University, 2022

http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/112275