Perumusan Strategi Pemasaran 4C Konveksi Digdaya di Daerah Bogor Menggunakan PAR, BAR, dan IPA / Adhitya Ikrar Laksono

Laksono, Adhitya Ikrar Kuswanti, Heny (Pembimbing I) Dewi, Febriantina (Pembimbing II)

Skripsi

-

Bogor : IPB University, 2022

xi, 69 halaman : Ilustrasi ; 29 cm.

-

-

Sekolah Bisnis-- Manajemen dan Bisnis Business Management-- Marketing-- 2021-- Bogor - Jawa Barat

Konveksi Digdaya adalah usaha dibidang tekstil yang didirikan pada tahun 2019 oleh seorang mahasiswa IPB angkatan 54. Tingkat persaingan konveksi yang tinggi di lingkungan kampus mengakibatkan Digdaya sulit untuk menaikkan margin keuntungan nya dan sulit untuk mendapatkan pelanggan. Sebagai usaha yang baru berdiri sejak 2019, Digdaya membutuhkan strategi pemasaran alternatif yang diharapkan mampu meningkatkan efektifitas dan kinerja strateginya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran yang telah diterapkan oleh konveksi Digdaya, menganalisis performa pemasaran Digdaya, menganalisis tingkat kepentingan dan tingkat kinerja Digdaya menurut pelanggaan, dan merumuskan strategi pemasaran alternatif untuk memperbaiki kekurangan yang dimiliki oleh strategi pemasaran Digdaya sebelumnya. Penelitian ini menggunakan metode Purchase Action Ratio (PAR) dan Brand Advocacy Ratio (BAR), Importance Performance Analysis (IPA), dan bauran pemasaran 4C. Data primer yang didapat dari hasil wawancara dan

Skripsi (Sarjana). -- IPB University, 2022

http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/111262