OPAC

IPB University E-Library

Online Catalog
Model Perilaku Pembelian Produk Kosmetik Sebelum dan Selama Pandemi Covid-19: Implikasi terhadap Pemasaran / Mega Farisha

Detail koleksi

Model Perilaku Pembelian Produk Kosmetik Sebelum dan Selama Pandemi Covid-19: Implikasi terhadap Pemasaran / Mega Farisha

Pengarang
Farisha, Mega Hartoyo (Pembimbing I) Safari, Arief (Pembimbing II)
Jenis bahan
Tesis
Edisi
-
Penerbitan
Bogor : IPB University, 2022
Deskripsi fisik
xiii, 88 halaman : Ilustrasi ; 29 cm.
Bahasa
-
ISBN / ISSN / ISMN
-
Subjek
Sekolah Bisnis-- Manajemen dan Bisnis Magister Management-- Model-- 2021-- Jabodetabek
Abstrak
Pandemi Covid-19 yang merebak akhir Desember 2019 ini telah menjadi pandemi global pada 12 Maret 2020. Salah satu industri yang turut berdampak adalah industri kosmetik. Industri ini, dalam sisi pemasaran dan penjualan, mengalami transisi, yaitu kini pemasaran fokus pada aspek digital dan penjualan lebih mengandalkan sistem online (sebagai bentuk adaptasi kebiasan baru atau new normal). Tujuan penelitian ini dilakukan yaitu untuk menganalisis model dari perilaku pembelian produk kosmetik jenis serum wajah lokal pada masa sebelum dan selama pandemi Covid-19 serta implikasinya terhadap pemasaran. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan menggunakan metode voluntary sampling. Data diperoleh dari 199 responden yang berada di wilayah Jabodetabek pada bulan April hingga Mei 2021, namun hanya 163 yang masuk kategori yang telah ditentukan. Pengambilan data dilakukan melalui platform online (google form). Analisis data secara kuantitatif yang digunakan dalam penelitian i
Catatan
Tesis (Magister). -- IPB University, 2022
Akses online
http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/110662
Eksemplar Konten digital
No Barcode No. Panggil Akses Lokasi Ketersediaan
No Nama File Nama File Format Flash Format File Aksi

Karya terkait

Lihat selengkapnya